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  • 成语,朗朗上口,流传广,内涵丰富。那么,将成语申请注册为商标如何呢?本期商标课堂,我们就讨论把成语申请注册为商标的利与弊。

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    先来说说有利的方面:成语作为商标,在显著性上具有天然的优势。大部分成语是人们在生活中经常使用,并具有明确固定含义的词语。此类成语若能申请注册为商标,用于特定范围内的商品或服务,则可以给消费者留下清晰明确的印象,让该商标使用者提供的商品或服务脱颖而出;成语具有结构固定、朗朗上口、含义丰富、指向性明确等特点,正好与商标品牌的推广要求相吻合,成语作为商品或服务的商标,不仅能起到让消费者容易识别、记忆、传播等作用,更有利于企业的品牌塑造和推广。

    不过,要把成语申请注册为商标也存在巨大风险:首先,如果成语用于商标,该成语的内涵及使用范围受到了限制,商标审查机构则会认为是”对成语的滥用“,通常将予以驳回。其次,如果申请人将成语进行字音、字义、字形的变造,希望依托原有成语的相关含义,结合变造后的音、形、义,突出显示商标的内涵,以达到增强显著性的目的,那么,商标审查机构往往会以“对成语的不规范使用”为由,驳回相关注册申请。比如,一家企业曾申请注册“随芯所欲”商标,计划使用在笔记本电脑外围设备等商品上,但商标审查机构认为,此商标属于“对成语的不规范使用”,容易混淆人们特别是中小学生对成语中特定字词的认知,于是予以驳回。再次,成语是具有特定含义及使用语境的,在特定类别的商品及服务内容上并不必然具备区分不同来源的作用,或是区分作用不够明显,而商标则必须要具有显著性特征,当出现这样的矛盾时,商标审查机构就会以“缺乏显著性特征”为由,驳回此类商标申请。比如,一家公司曾想申请注册“泽心厚道”、“厚德若水”等成语商标,用于销售咖啡、茶等领域,其不存在对成语的滥用及不规范使用,但商标审查机构认为,上述成语作为商标在商贸活动中使用,缺乏商标的显著性特征,因此,未给予核准注册。

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